二季度广告收入增34%领跑集团，腾讯高管展望下半年增势

来源：南方都市报
时间：2023-08-19 07:15:15

8月16日，腾讯发布2023年二季度及上半年业绩。财报显示，腾讯第二季度营收1492.08亿元，同比增长11%，略低于市场预期。本季度，网络广告业务收入同比增长34%至人民币250亿元，增速领跑，增值服务业务收入同比增长4%至人民币742亿元，金融科技及企业服务业务收入同比增长15%至人民币486亿元。

逐步提高微信视频号广告占比

谈及二季度的广告收入增长强劲，腾讯高管在财报会议中表示，一个原因是去年二季度正处于疫情暴发期，所以同比基数较低的，“五月和六月的增长也非常快，但较四月放缓，七月的增速持续，除汽车行业客户之外，所有其他行业的广告投放都达到两位数同比增长。”

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展望下半年，腾讯高管表示，“首先，广告业务的增长还是会受到国内消费趋势的影响，需要注意的是，在二季度国内消费增长还没有那么强的时候，公司广告业务依然能够取得34%的增长。第二，我们有自己内生驱动因素，尤其是广告技术的增强和视频号业务的商业化。第三，即便今年剩下时间内消费大幅走弱，广告客户的最可能反应就是减少低回报率的投放，而我们所提供的，应用大型神经网络模型的广告技术平台增强服务，已经大幅地提升了腾讯平台上广告投放的回报率，所以如果出现需求疲软，我们也会比其他平台更晚受到影响。我们当然也意识到了可能的宏观风险，但风险是全年存在的，但我们还是对行业保持乐观的态度。”

值得关注的是，财报披露了今年第二季的视频号广告收入超过人民币30亿元。对此视频号广告业务，腾讯高管表示，当前正处在巨大的机会中，比如视频号广告目前仅覆盖了运营的一小部分，展望未来，因为视频号的商业化尚处早期阶段，我们还在部署广告技术的初期，这意味着广告主应该会长期与我们合作，并将其转化为更多的收入。

微信小游戏毛利远高于传统游戏

对于二季度，国内游戏收入同比持平、环比下滑，腾讯高管表示，二季度推出的PC游戏品牌将在今年下半年开始贡献收入，“同时，在第一季度，我们发布了大量的传统优势游戏的商业内容，使我们的游戏总收入显著增加，但二季度我们进入了一个暂停期，并计划在第三季度恢复商业内容的发布。”

此外腾讯高管强调，通过微信小程序平台开发的游戏，并没有体现出休闲游戏领域的快速增长。“小游戏平台是目前中国最大的迷你休闲游戏平台。我认为它在用户数量方面增速较快且在总收入方面也有较快增速。但是，这些经济收益实际上没有体现在游戏收入中，它只体现为佣金，而不是全部总收入。”腾讯高管在财报会议中称，腾讯Q2毛利率超预期源于结构上的变化，其中一个转变就是微信小游戏的快速增长，微信小游戏的毛利远高于传统游戏业务。

自研模型已在多个业务上进行内部测试

对于生成式人工智能的部署，腾讯总裁刘炽平在财报会中表示，“关于生成式人工智能，或者更宽泛地说基础模型，我们认为其中的机会和技术远超出聊天机器人或问答式体验，当然我们可能将这些功能加入到拥有大量日活跃用户数的产品之中，用以提高效率和用户交互质量。”

刘炽平称，通过更为深入地审视，人工智能其实可以大幅推动我们的各业务增长，提升运营效率，服务质量，提升广告和数据精准投放水平，提高产品性价比，加快内容制作等。“在这方面技术的研发，公司也有多个项目推进，优先发展的肯定是自有的基础模型，这方面有不错的进展，取得了很多进步，模型训练也已经走上正轨，我们已经开始在不同业务上进行内部测试，比如在游戏、广告、云、金融科技等业务上的模型测试。关于该模型的测试表现，目前来看，我们认为是国内表现最好的基础模型之一，在升级和迭代方面我们持续努力，为其今年晚些时候的发布做准备。”

此外，刘炽平介绍，腾讯也在云业务上为企业用户提供各类开源大模型，根据企业自身情况、使用其自有数据构建服务于客户自己的模型；同时，腾讯各类产品也已经开始部署人工智能生成内容方面的工具，以提升效率和产品竞争力，“比如腾讯会议已经部署了我们所投资的一家公司所研发的模型，用以提供会议的摘要，该产品在提升工作效率方面有非常好的服务体验。我们正从不同面向积极拥抱生成式人工智能，并取得了不错的进展，中长期来看，将成为我们业务增长的重要推动力量。”

南都记者马宁宁发自上海

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